时尚行业新势力

2020-03-03 00:00
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随着国内消费者消费理念的逐渐成熟,内衣已经从单一的功能性向细分化发展。根据用户的年龄可分为少女内衣、成熟女性的功能性内衣及老年内衣等;根据功能可以分为聚拢、塑形、保健以及多功能内衣等;根据场景可分为职场、休闲、聚会、运动内衣等;此外还有根据女性的喜好等进行更细致的市场划分。

目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。内衣需求稳步上升的地位已经是不可撼动的。作为一个朝阳产业,用户需求的提升催生了越来越多的内衣行业参与者加入其中,分割服饰界的“最后一块蛋糕”。

内衣品牌商想要突出品牌的影响力,就不能墨守成规、一成不变。不少内衣品牌通过不断创新和发展衍生品来够吸引消费者,打破传统的单一性,从横向和纵向业务上下手,推出了塑形衣、塑形裤、家居服、打底裤和泳衣、袜子等产品,而这些商品销售额甚至超过了内衣产品。

《2018-2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出,女性内衣细分化趋势更明显,内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。该报告中还表明,随着消费者需求逐渐变得多元化和个性化,大众品牌消费者选择的占比下降,小众化的腰部品牌却得到了更大的市场份额。整个市场则通过差异化品牌策略满足消费者多元化、个性化的需求。

随着国内各内衣品牌强势角逐,同质化的产品已经在市场上逐渐饱和。从维密、La Perla等国际大牌相继进军中国市场,到各大企业跨界涉足内衣领域以及国内品牌的不断寻求转型,内衣界可谓是“腥风血雨”。但即使这样,不少内衣新势力还是在这些大品牌大企业的重重夹击下杀出一条血路。直击传统无钢圈文胸不聚拢的痛点,达到健康效果的同时满足女性大众对“型”的追求。正是根据市场的细分化的趋势,瞄准需求空缺,林夕梦才能创造中国内衣界30多年来不可思议的奇迹。

现在,内衣不再只是遮羞的存在,也不仅仅是作为服饰配饰的存在,而是逐渐成为一种潮流、时尚,特别是近两年的内衣外穿潮流,以及由此衍生出的外衣设计风格等。随着女性运动潮流的兴起, “运动内衣热”火速飙升至高位而且越燃越旺的趋势也十分明显。各大内衣从业者也是挖空心思的在产品上不断创新,多功能内衣、智能内衣也开始抢占内衣市场份额。

内衣未来将是具有健康化、时尚化、个性化和差异化的,作为服饰的一隅,内衣潮流的兴衰更替也是高频率的,只有精准定位消费群体类型,以消费者的喜好把控生产,才能使内衣品牌更有效的被消费者锁定,占领市场份额。所以说,细分市场是大势所趋,也是消费者喜闻乐见。

未来充满着不确定性,内衣行业也不例外。越来越多的特色内衣品牌、异域企业加入到各大内衣品牌之间的角逐,内衣市场或许会随时被重新洗牌。




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